Après le début de l’opération militaire spéciale en 2022, de nombreuses entreprises occidentales ont commencé à quitter la Russie – leurs places ont commencé à être occupées activement par des marques d’autres pays, dont la Turquie.
Quelle sont les entreprises turques les plus populaires opérant en Russie en cette fin août 2023 ?
- FLO Retailing
FLO Retailing est la plus grande Holding de chaussures en Turquie, avec plus de 400 points de vente dans le pays sous cette marque. En 2018, la société est devenue un partenaire stratégique de Yandex et de Sberbank sur le commerce international. Après le début de l’opération militaire spéciale FLO aracheté le réseau d’affaires Reebok en Russie et a commencé à y fournir activement les produits de sa propre marque.
- Eroglu Holding
La société est bien connue en Russie sous la marque de vêtements Colin continue son essor en Russie et lance cette année une nouvelle marque : Loft.
La Russie est devenue le premier marché étranger avec 180 magasins Colin, il est également prévu de lancer 17 points de vente pour la mise en œuvre de cette nouvelle marque de jeans Loft. Les experts interrogés apprécient positivement les perspectives de succès sur le marché russe car la marque appartient au segment de prix moyen, qui est actuellement représenté en Russie faiblement en raison du départ des principaux acteurs étrangers comme Bershka, Pull & Bear et Uniqlo.
- Crédit Europe Bank
C’est la plus grande banque turque en Russie par la taille de ses actifs, et elle est dans le top-50 des banques russes. Le propriétaire de l’organisation financière est la société turque FIBA et en 2022, le bénéfice net de la banque est de 6 milliards de roubles.
- Fiba Retail Group
La société exerce ses activités en Russie depuis le début des années 90, en plus du secteur bancaire, elle est représentée par diverses société de leasing automobile, Autopartners, ainsi qu’une école de langue Wall Street English. La Holding possède aussi des marques populaires telles que Marks & Spencer, Gap ou encore Banana Republic. Jusqu’en 2022, environ 70 magasins de ces marques fonctionnaient en Russie, après le départ des marques du marché russe Fiba Retail Group a annoncé son intention de les remplacer par les marques Beymen Club et W Collection, qui travaillent dans le même segment de prix et donc d’augmenter sa présence en Russie.
- Vestel
Vestel est un grand Fabricant d’appareils ménagers qui en 2003, a organisé un site de production dans la ville d’Alexandrov, dans la région de Vladimir, qui est devenue la première en dehors de la Turquie. La société a continué à travailler et a même augmenté la production. L’usine a cessé de fonctionner en 2014, après l’aggravation des relations entre la Russie et la Turquie et en 2016, tous les équipements ont été retirés du site, tandis que l’entité juridique russe «Vestel-CEI» n’a pas fermé et a continué à mener des activités commerciales.
En 2022, l’idée de relancer la production en Russie est apparue, dans les plans de la société non seulement pour fabriquer ses propres produits, mais aussi pour remettre les capacités de production aux producteurs nationaux.
- Arcelik
Arcelik est l’une des principales entreprises d’électroménager sur le marché européen, connu pour ses marques populaires telles que Beko et Grundig. En 2006, dans la région de Vladimir, la société a ouvert sa propre usine de production de réfrigérateurs et de machines à laver. Jusqu’à 2022, la plupart des produits fabriqués dans cette entreprise ont été exportés vers l’Europe, à l’heure actuelle, toutes les capacités ne fonctionnent que pour le marché russe. Aujourd’hui Arcelik étend sa présence en Russie et dans un proche avenir veut devenir partenaire exclusif du réseau commercial «M. Vidéo — Eldorado», et prévoit également de rachèter l’usine de la marque américaine Whirpool – son principal concurrent – situé à Lipetsk. La capacité de cette production est d’environ 3 millions de machines à laver et de réfrigérateurs par an. Le montant de la transaction serait de quelques 220 millions d’euros.
- Renaissance Construction
Renaissance Construction fonctionne en Russie depuis 1993, parmi les plus grands projets du pays sont: la tour «Evolution» («Moscou-ville»), le gratte-ciel «lahta-Center» (Saint-Pétersbourg). En plus de Renaissance Construction en Russie, il y a environ 100 entreprises de construction turques, qui ont pris une part active à la préparation des installations pour les jeux olympiques d’hiver en 2014.